??樂居買房訊（陳天賜）12月11日晚，隨著連續(xù)8天的直播落下帷幕，近萬名中獎(jiǎng)用戶抽出，天貓好房“回血雙11”最終圓滿收官。

??報(bào)名人數(shù)超55.8萬，覆蓋購房人群約3780萬，累計(jì)互動(dòng)人次逾2.15億次……一連串亮眼的成績(jī)，無不宣告“房產(chǎn)+電商”的又一次巨大成功。

??廣度覆蓋：

??買房報(bào)銷購物賬單 用戶需求敏銳洞察

??“中獎(jiǎng)后購房就能報(bào)銷雙11賬單”“最高18888元紅包額度”“多達(dá)近萬個(gè)中獎(jiǎng)名額”……10月20日?qǐng)?bào)名開啟，回血雙11旋即收獲廣泛社會(huì)關(guān)注。

??對(duì)于本就有意置業(yè)的人群而言，上述權(quán)益單獨(dú)拆分已頗具吸引力，“打包”推出則更顯震撼。最終超過55.8萬的報(bào)名人數(shù)，即是活動(dòng)號(hào)召力的證明。

??根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，成功報(bào)名并中獎(jiǎng)，在2022年5月31日前完成購房網(wǎng)簽并上傳資料，就能最高報(bào)銷18888元的雙11購物賬單（淘寶、天貓及飛豬等阿里系平臺(tái)）；任意新房、二手房均可參與，且可與項(xiàng)目、房源自身優(yōu)惠疊加使用。

??雙11歷來是電商平臺(tái)大促及民眾消費(fèi)高峰，少則千元、多則數(shù)萬的消費(fèi)比比皆是。以賬單報(bào)銷為核心權(quán)益，直擊民眾“回血”痛點(diǎn)，是天貓好房精心思量、洞察所需的創(chuàng)新之舉。

??對(duì)于懷揣購房計(jì)劃者來說，相比以往預(yù)設(shè)門檻的營銷活動(dòng)，參與回血雙11不僅“毫無負(fù)擔(dān)”，甚至可以說是天降“餡餅”；也正是通過參與者口碑相傳，促使活動(dòng)影響力持續(xù)擴(kuò)大，報(bào)名如滾雪球般增長(zhǎng)。

??最終，回血雙11吸引約3780萬購房者參與，用戶互動(dòng)逾2.15億次。共計(jì)開展直播1535場(chǎng)，總觀看量約1.01億次，互動(dòng)總數(shù)超過3125萬次。

??可以說，活動(dòng)不僅為置業(yè)者帶來真優(yōu)惠，也為行業(yè)線上營銷提供了新思路；不僅達(dá)成了購房用戶的廣度覆蓋，而且在樓市較為活躍的重點(diǎn)區(qū)域，如長(zhǎng)三角、成渝等，奏響了“落地、生根、再輻射”的三部曲。

??權(quán)益升級(jí)：

??雙倍回血補(bǔ)貼翻倍 意向人群精準(zhǔn)回饋

??筑牢置業(yè)用戶參與基數(shù)的同時(shí)，針對(duì)購房意向更強(qiáng)的深度用戶，回血雙11于11月1日推出“雙倍回血”升級(jí)權(quán)益。凡成功購買帶有特定標(biāo)識(shí)樓盤的中獎(jiǎng)?wù)?，其賬單報(bào)銷金額翻倍，最高可達(dá)37776元。

??舉例而言，如果用戶A雙11購物消費(fèi)20000元，中獎(jiǎng)后在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成雙倍回血樓盤網(wǎng)簽，其最終可報(bào)銷37776元——在“實(shí)報(bào)實(shí)銷”基礎(chǔ)上，相當(dāng)于天貓好房平臺(tái)又額外補(bǔ)貼了近兩萬元紅包。

??據(jù)統(tǒng)計(jì)，最終參與雙倍回血計(jì)劃的樓盤達(dá)到490個(gè)，涉及135家品牌房企，遍布全國97座重點(diǎn)城市。

??多元體驗(yàn)：

??二手房體量增強(qiáng) 特價(jià)房重磅登場(chǎng)

??除了在售熱銷新房，為滿足購房群體多元需求，回血雙11會(huì)場(chǎng)還上線了二手房專區(qū)，并邀請(qǐng)線下門店深度聯(lián)動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)，優(yōu)選二手房曝光量約433萬，覆蓋人群超189萬；店鋪入駐量達(dá)到1374家，明星經(jīng)紀(jì)人過萬?；顒?dòng)期間，二手房成交量環(huán)比增長(zhǎng)527%，成績(jī)喜人。

??這得益于天貓好房對(duì)二手房交易的重視。在市場(chǎng)調(diào)控頻出的2021年，保證交易透明、簡(jiǎn)化交易流程是天貓好房一直致力于達(dá)成的目標(biāo)。

??上線特價(jià)房會(huì)場(chǎng)，是回血雙11活動(dòng)后半程的新一波高潮?？傆?jì)近8500套特價(jià)房源，來自全國409個(gè)樓盤，涉及門店超1.5萬家、經(jīng)紀(jì)人約45500人。

??特價(jià)房專區(qū)不僅豐富了回血雙11的活動(dòng)構(gòu)成，也再次踐行了天貓好房努力為購房者提供“好價(jià)”的初心。加之貫穿活動(dòng)始終，囊括官方客服、品牌客服和項(xiàng)目置業(yè)顧問在內(nèi)的“好服務(wù)”體系的良好運(yùn)作，使得天貓好房“好房，好價(jià)，好服務(wù)”的理念，借助回血雙11活動(dòng)的圓滿收官，更加深入人心。（完）