樂居買房 帥虎  9月19日晚，由天貓好房、愛奇藝聯(lián)袂制作的廠牌之夜第二季暨微笑天使廠牌天團(tuán)紅人秀節(jié)目完美落幕。房地產(chǎn)x脫口秀的跨界演繹形式早已不是什么新鮮事兒，去年6月，一場(chǎng)房地產(chǎn)+辯論的跨界綜藝《廠牌之夜》橫空出世，六家品牌房企化身明星廠牌，攜手《奇葩說》知名辯手為廣大網(wǎng)友奉獻(xiàn)了一場(chǎng)印象深刻的房產(chǎn)辯論秀。而今年廠牌之夜更是由知名主持人沈楠與資深脫口秀演員小鹿領(lǐng)銜擔(dān)當(dāng)。經(jīng)過激烈的角逐，跨界Talk King的桂冠由中奧地產(chǎn)的吳鏝摘得。

廠牌新勢(shì)力Talk King爆梗出圈

中奧地產(chǎn)的吳鏝是第二位出場(chǎng)的選手，在她前面是經(jīng)驗(yàn)老道的天貓好房紅人主播房偉老師，房老師舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)豐富、控場(chǎng)能力尤為出色。面對(duì)房老師炸裂的開場(chǎng)，吳鏝不僅沒有怯場(chǎng)，反倒迎難而上，底氣十足，最終獲得Talk King的獎(jiǎng)項(xiàng)也是實(shí)至名歸。

此次脫口秀設(shè)定場(chǎng)景為“咱就說，這三年”。在舞臺(tái)上，吳鏝的脫口秀首秀可以用收放自如來形容，她的作品從個(gè)人聊到品牌，從品牌關(guān)聯(lián)行業(yè)，用幽默風(fēng)趣的演出還原買房場(chǎng)景、從業(yè)感悟，并傳遞房地產(chǎn)行業(yè)面對(duì)挑戰(zhàn)迎難而上、積極進(jìn)取的精神風(fēng)采。面對(duì)領(lǐng)導(dǎo)“都說近朱者赤，沒想到你是那塊墨”的調(diào)侃，吳鏝一句“領(lǐng)導(dǎo)沒事兒，墨寶也是塊寶嘛”引得全場(chǎng)爆笑。事后主持人沈楠更是感慨道，“吳鏝真的是抱著必辭職之心來吐槽的”。

地產(chǎn)跨界新趨勢(shì)，天貓好房引潮流

這是廠牌之夜的第二年，自從去年第一場(chǎng)房地產(chǎn)+辯論的跨界綜藝《廠牌之夜》橫空出世之后，不僅流量+口碑雙豐收，也為行業(yè)奉獻(xiàn)了生動(dòng)的跨界融合營銷案例，也為廣大觀眾了解房地產(chǎn)行業(yè)及房企品牌搭建了新渠道。

賽后吳鏝接受采訪時(shí)談到這次脫口秀首秀經(jīng)歷，“很感謝天貓好房給我這次機(jī)會(huì)，站在舞臺(tái)上真的是既緊張又興奮，在日常工作中有非常多的酸甜苦辣，能通過脫口秀這種藝術(shù)形式表現(xiàn)出來，還是很榮幸的。我們平常都是從公司的角度去講銷講、賣產(chǎn)品，但是脫口秀是站在我們自己的角度講述我們所經(jīng)歷的真實(shí)發(fā)生的事情，還是很有意思的”。

接著吳鏝對(duì)房地產(chǎn)和脫口秀的組合形式也表達(dá)了自己的看法，“賣房子不僅僅是把冰冷的建筑交給業(yè)主，其實(shí)更是販賣未來的一種生活方式。而脫口秀的形式可以讓業(yè)主對(duì)未來的生活更有想象力，更有憧憬。天貓好房把房地產(chǎn)和脫口秀的結(jié)合是非常棒的表現(xiàn)形式。不僅如此，我相信未來可能會(huì)有更多的形式出現(xiàn)在房地產(chǎn)行業(yè)中”。

互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，數(shù)字化營銷是關(guān)鍵

伴隨天貓好房《廠牌之夜》的成長，這也是中奧地產(chǎn)廠牌賽的第二年，正如天貓好房對(duì)房地產(chǎn)的不斷探索一樣，中奧也早已把新時(shí)代數(shù)字化營銷理念植入到每一個(gè)中奧地產(chǎn)人的日常，可以說，數(shù)字化營銷的“十八般武藝”已經(jīng)是中奧地產(chǎn)人的必備技能。

作為房企數(shù)字化營銷的排頭兵，中奧地產(chǎn)始終將著眼點(diǎn)放在“知行合一”上。近兩年來，中奧在直播領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，參加以廠牌之夜系列活動(dòng)為代表的大大小小的直播活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)項(xiàng)目營銷的賦能。

今年以來，又號(hào)召營銷團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作與項(xiàng)目有關(guān)的短視頻，積極開拓新的數(shù)字化營銷賽道，組成短視頻矩陣，形成有效的團(tuán)體作戰(zhàn)。與此同時(shí)，中奧地產(chǎn)擬定課程培訓(xùn)計(jì)劃，打造公司影響力的個(gè)人IP與項(xiàng)目IP；自建MCN、鼓勵(lì)賬號(hào)孵化，逐漸為中奧地產(chǎn)打造出一支房產(chǎn)KOL團(tuán)隊(duì)，為線上到線下的營銷賦能。

這是疫情的三年，也是吳鏝工作的三年，吳鏝說，“這三年給她帶來的變化非常顯著，從一個(gè)內(nèi)向無知的畢業(yè)生到專業(yè)無畏的職場(chǎng)人，無論是性格上的鍛煉還是價(jià)值觀上的塑造都有很大的幫助。今年參加了天貓好房《廠牌之夜》，真的非常有意思，對(duì)行業(yè)、對(duì)公司、對(duì)我自己來說都是很棒的嘗試，希望下一次可以再次參加，到時(shí)候一定可以表現(xiàn)的更好”。