樂居買房訊 高高 9月19日晚，由天貓好房聯(lián)袂愛奇藝制作，“咱就說 這三年”房產(chǎn)脫口秀在愛奇藝和樂居Live同步播出，當(dāng)晚即收獲1935萬觀看量。

節(jié)目的播出，同時(shí)標(biāo)志廠牌之夜第二季暨微笑天使廠牌天團(tuán)紅人秀落下帷幕。

去年冬天，“1212紅人之夜”微笑天使總決賽的激烈PK仿佛還在眼前；今年，天貓好房又以一場(chǎng)房地產(chǎn)與脫口秀融合的精彩跨界表演，收獲了行業(yè)乃至社會(huì)的廣泛關(guān)注。

再聚首

天貓好房廠牌之夜第二季，脫口秀演員小鹿再次做客演播廳，攜手中奧地產(chǎn)、德信地產(chǎn)、時(shí)代中國(guó)和中原地產(chǎn)四大廠牌選手，圍繞“咱就說，這三年”話題，一起吐槽行業(yè)現(xiàn)狀與生活不易，期間爆梗不斷，金句連連。

脫口秀異軍突起后，無數(shù)品牌爭(zhēng)相模仿，但能像廠牌之夜第二季這般，通過從業(yè)者視角，用脫口秀把房地產(chǎn)吐槽得如此“到位”且引人矚目的，仍屬非常罕見。

錄制中，小鹿頻頻輸出精辟觀點(diǎn)，廠牌選手更是“不留情面”品評(píng)房地產(chǎn)這三年的辛酸苦辣，言辭犀利，臺(tái)風(fēng)毫不遜色。臺(tái)下的觀眾們也聚精會(huì)神地欣賞這場(chǎng)不一樣的吐槽“盛宴”，爆笑之余也深深感受到了行業(yè)的不易與從業(yè)者的艱難守望。

臨近尾聲時(shí)，天貓好房重點(diǎn)打造的紅人新勢(shì)力“華府四香”與“地產(chǎn)Twins”首秀登臺(tái)，演唱了《微笑時(shí)代》與《明天會(huì)更好》兩首歌曲，優(yōu)美的歌聲唱出了從業(yè)者們的樂觀豁達(dá)，也讓大家相信房地產(chǎn)的明天會(huì)更好。

新思路

“看了今天的節(jié)目，我覺得置業(yè)顧問都好厲害，也改變了對(duì)房地產(chǎn)的看法。買房子的話，我會(huì)考慮這幾家品牌的?！币晃滑F(xiàn)場(chǎng)觀眾這樣說到。一場(chǎng)頓酣暢淋漓的“吐槽”既拉近了與觀眾的距離，也為品牌圈了一波人氣。

房地產(chǎn)與綜藝節(jié)目的跨界聯(lián)合，在去年已有所收獲。廠牌之夜第一季房產(chǎn)“奇葩說”，在愛奇藝全網(wǎng)觀看量高達(dá)2387萬，可見網(wǎng)友的認(rèn)可度非常高。而對(duì)于第二季的節(jié)目形式和話題設(shè)置，行業(yè)高管也紛紛予以肯定。

中原集團(tuán)CIO劉天旸認(rèn)為，脫口秀把大家日常關(guān)心的一些買房問題或者困擾，以?shī)蕵坊男问阶鲇懻摚兄诶迩遒?gòu)房思路和置業(yè)策略。

時(shí)代中國(guó)線上直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人辛穎直言，通過這次跨界合作，可以改變消費(fèi)者對(duì)房地產(chǎn)從業(yè)者很多刻板印象；置業(yè)顧問與觀眾直接交流，不但可以拉近雙方距離，也為房地產(chǎn)營(yíng)銷提供了一種新的借鑒形式。

至今，微笑天使IP已經(jīng)走過12年，行業(yè)影響力與日俱增。近年來更緊隨數(shù)字化大潮，創(chuàng)新呈現(xiàn)諸如紅人培養(yǎng)&直播帶貨比賽、跨界脫口秀等形式。

廠牌之夜綜藝秀，將置業(yè)顧問置于大眾視角下審視，如此近距離交流，讓觀眾對(duì)置業(yè)顧問有了更全面的了解，同時(shí)也塑造了房產(chǎn)線上營(yíng)銷、品牌形象建立、行業(yè)紅人打造的完整閉環(huán)。

中奧地產(chǎn)、德信地產(chǎn)、雅居樂地產(chǎn)等眾多知名房企已經(jīng)通過“微笑天使”挖掘出一大批敢表現(xiàn)、敢創(chuàng)新的地產(chǎn)營(yíng)銷紅人，運(yùn)用個(gè)人影響力在營(yíng)銷前線收獲了好成績(jī)，助力企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷取得長(zhǎng)足進(jìn)步。

創(chuàng)未來

在飽受周期調(diào)整與疫情困擾之際，“活下去”成了房地產(chǎn)行業(yè)共識(shí)。獲客渠道萎縮、營(yíng)銷苦不堪言，數(shù)字化浪潮提供了嶄新路徑。不再拘泥于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，掌握新技術(shù)新能力，開辟數(shù)字化營(yíng)銷跑道，既是房企的出路，也是所有地產(chǎn)從業(yè)者的考量。

目前，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)充分意識(shí)到線上營(yíng)銷的重要性，以創(chuàng)新的思維迎接改變，不斷重新定義房產(chǎn)營(yíng)銷。很多房企更將培養(yǎng)自有紅人作為新銷售策略，以提高品牌、項(xiàng)目的曝光，拓展獲客的深度與廣度。

天貓好房作為行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷先行者，對(duì)于地產(chǎn)紅人的培養(yǎng)更是不遺余力。本次廠牌之夜，天貓好房?jī)A力打造的地產(chǎn)新秀“華府四香”與“地產(chǎn)Twins”，首次亮相便引來觀眾們的熱情稱贊。

“是什么帶我出陰霾，讓我跟上時(shí)代飛快，是因?yàn)闊釔?，讓我有勇氣沖破重重阻礙”。正如《微笑時(shí)代》歌詞所傳達(dá)的，是熱愛與勇氣讓從業(yè)者們依然堅(jiān)守房地產(chǎn)陣營(yíng)。

未來，天貓好房會(huì)持續(xù)培養(yǎng)行業(yè)新銳勢(shì)力，聚焦數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)大數(shù)據(jù)牽引下的內(nèi)容與玩法高質(zhì)量輸出，逐步提升平臺(tái)影響力；幫助紅人建立人設(shè)、提升技能，以紅人效應(yīng)正向反饋營(yíng)銷側(cè)，形成“吸引”—“關(guān)注”—“推薦”的良性運(yùn)營(yíng)機(jī)制，為促成交易提供保障，精準(zhǔn)助力房地產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷。（完）